Всем по шапке: обзор оригинальных головных уборов. Слоган шапки


Лучшие рекламные слоганы последних 20-ти лет

AdMe.ru собрал подборку лучших слоганов российской рекламы. В нее вошли не только слоганы, созданные рекламщиками в наступившую лет 20 назад эпоху современной капиталистической рекламы, но также любимые и вечные лозунги советского времени, изящные и грамотные локализации западных слоганов. В основе проведенного исследования ставились самые разные критерии, как-то стал ли слоган крылатым выражением и насколько активно использовался в России, творческая ценность, известность автора, использование возможностей русского языка. Некоторые слоганы попали в этот список исключительно за многолетние заслуги и непоколебимость рекламодателей.

Лучшие слоганы России

  • Мир, дружба, жвачка! (Ротфронт, 1957)
  • Лучше сосок не было и нет, готов сосать до старых лет ( копирайтер — Маяковский )
  • Найдется все (Яндекс, автор — команда Яндекса)
  • Всемирная история. Банк Империал
  • Требуйте долива пива после отстоя пены (Ресторан «Главпивпром»)
  • Иногда лучше жевать, чем говорить (Stimorol)
  • Заплати налоги и спи спокойно (Налоговая полиция)
  • M&M's. Тает во рту, а не в руках
  • Есть идея — есть IKEA
  • Ваша киска купила бы Whiskas
  • Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договора (МОВЕН).
  • Голосуй или проиграешь (Предвыборная кампания Ельцина в 1996 году)
  • Snickers. Не тормози — сникерсни
  • Цены просто о*уеть (Евросеть)
  • Россия — щедрая душа
  • Потому и не кусают (Москитол)
  • Он такой один (Тинькофф)
  • Танки грязи не боятся (КАМАЗ)
  • Летайте самолетами Аэрофлота
  • Это не сон, это Sony
  • Сделай паузу — скушай Twix

Также особо стоит отметить ретро-слоганы:

  • Всем попробовать пора бы, как вкусны и нежны крабы (Главрыба)
  • Нигде кроме как в Моссельпроме
  • Храните деньги в сберегательных кассах
  • НПО «Альтернатива». При всем богатстве выбора другой альтернативы нет.
  • Кто куда, а я в Сберкассу
  • Угнали? Надо было ставить Клиффорд
  • Хопер Инвест. Отличная компания!

3 лучших слогана индустрии сотовой связи:

  • МТС. Люди говорят
  • Билайн. Живи на яркой стороне
  • МегаФон. Будущее зависит от тебя

Лучшие слоганы автомобилей

  • Вольному — Volvo
  • Волга. Ты меня удивляешь
  • Лада Приора. На всех дорогах страны
  • ГАЗ. Русские машины
  • Daewoo. Заведи любимую
  • Mazda. Как ты смел
  • Toyota. Управляй мечтой
  • Nissan. Превосходя ожидания
  • Lexus. Стремление к совершенству
  • Skoda. Просто гениально

Пиво

  • Овип Локос. Во имя добра!
  • Балтика. Там, где Россия
  • Патра. Пиво с пробкой
  • Кто идет за Клинским?
  • Золотая бочка. Надо чаще встречаться
  • Солодов. За качество отвечаю
  • Доктор Дизель. Мы такие разные, и все-таки мы вместе
  • Stella Artois. Совершенство бесценно.

Напитки

  • Sprite. Не дай себе засохнуть!
  • Fanta. Вливайся!
  • Инвайт. Просто добавь воды
  • Red Bull окрыляяяяеееет
  • Pepsi. Бери от жизни все
  • Новое поколение выбирает Pepsi
  • Херши Кола. Вкус победы!
  • Хорошо иметь Домик в деревне
  • Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
  • Rich. Жизнь — хорошая штука. Как ни крути
  • Майский чай — любимый чай
  • Привет. Живой апельсиновый сок

Средства гигиены и косметика

  • Pampers. Малыши вдохновляют
  • Always. Говорит на языке твоего тела
  • Будь уверенна. Носи Libresse.
  • Клинекс — мягкий словно бархат!
  • Clear Vita Abe. Перхоти нет
  • Заботься о себе. Gаrnier
  • Миллионы микробов умрут (Domestos)
  • Rexona. Никогда не подведет
  • Orbit. Самая вкусная защита от кариеса
  • Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline
  • Axe. Полный Axe-Эффект
  • Gillette. Лучше для мужчины нет

Одежда и обувь

  • Ralf Ringer. Крутящие землю
  • Savage. Свобода быть собой
  • Camelot. Оставь свой след
  • От Парижа до Находки «Omsa» — лучшие колготки!
  • Ecco. Обувь для жизни

Страхование

  • Росно попало!
  • Страховая группа Спасские ворота. Как за каменной стеной
  • Росгосстрах. Всё правильно сделал!
  • Ренессанс Страхование. Искусство помнить о будущем
  • Ингосстрах платит. Всегда.

Сладости

  • Mars. Все будет в шоколаде
  • Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание
  • Mentos. Свежее решение
  • Все любят Мамбу. И Сережа тоже!
  • Chewits. Жевать не пережИвать
  • Skittles. Не кисни — на радуге зависни
  • Dirol Kids. Теперь банановый!
  • Bounty. Райское наслаждение
  • Juicy Fruit. Уже хочу!
  • Juicy Fruit. Полный Бананас!
  • Nuts. Заряжай мозги
  • Snickers. Съел — и порядок!
  • Wispa. Все дело в волшебных пузырьках
  • Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way!
  • Время есть. Есть Meller
  • Tic Tac. Сладость и свежесть всего в двух калориях

Медиа

  • Эхо Москвы. Слушайте радио, остальное — видимость
  • ТНТ. Почувствуй нашу любовь
  • Телеканал Спорт. Ни дня без Спорта
  • Русское радио. Все будет хорошо
  • КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта — 15 лет не срок

Розничная торговля

  • Перекресток. Переходи на лучшее
  • Техносила. Знаем людей, предлагаем решения
  • Эльдорадо. Родина низких цен
  • Фирма Партия. Вне политики! Вне конкуренции!
  • Техносила. Магазины здравого смысла
  • Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

Техника

  • Indesit. Мы работаем, вы отдыхаете
  • Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi
  • Sony. CD и слушай
  • Philips. Изменим жизнь к лучшему
  • Tefal. Мы заботимся о вас.

Снеки

  • BEERka. Доставляется к пиву
  • Pringles. Попробовав раз, ем и сейчас
  • Честер любит Cheetos
  • Ням-ням, покупайте Микоян.

Продукты питания

  • Русское море. Рыбное избранное
  • Сам Самыч. Пельмешки без спешки
  • Люди любят Доширак
  • Knorr — вкусен и скорр!
  • Gallina Blanka — буль-буль
  • Консервы Green Ray — открыл и съел
  • Danissimo. И пусть весь мир подождет

Фармацевтика

  • Називин. Для носов и носиков
  • В животе ураган — принимай Эспумизан
  • Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Другое

  • Аэрофлот. Легок на подъем
  • Телемаркет. Мы сидим, а денежки идут
  • Bridgestone. Победа над дорогой
  • Один раз Persil, всегда Persil
  • Чистота — чисто Tide
  • Erich Krause. Работа, приятная на ощупь
  • Ресторан Обломов. Полное собрание удовольствий
  • Весело и вкусно в McDonald's
  • Pedigree. Знак заботы и любви
  • Бзззз, бзззз, Супримекс!

Критерии слоганаСтрогое соответствие линии брендаслоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частьюЗапоминающийсялегко воспроизводимый, исключающий путаницу в словах, имеющий хороший и простой ритмический рисунокУшедший в народЛаконичностьПолноценно использует возможности языкаграмотные, приятные, интересные обороты речиФонетикагармоничное звучание, простота произношенияРитмикаИмеющий простой, приятный ритмический рисунокКонтрастностьпозволяет выделиться на фоне конкурентовНаличие второго днаСлоган, понимаемый двояко, при этом «второе дно» не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его.

Справочная информация об исследовании

Виды слоганов: По предмету продвижения: • Товарные — обращаются к рациональной стороне ЦА через аргументы. Его задача донести до потребителя главное отличие, преимущество товара перед другими, создать определенное эмоциональное отношение потребителя к товару или его качеству. Как правило, отвечают вопросы: Что такое продукт? Какой продукт? Для кого/чего продукт? В чем его преимущество? Что делать покупателю? • Имиджевые — к чувствам через эмоции. Направлены на повышение узнаваемости компании, бренда с акцентом на какую-либо общую особенность в деятельности компании, которая распространяется на всю продукцию или услуги. Они предлагают потенциального клиента ощутить определенную атмосферу и провести нужные аналогии с рекламируемым товаром. По привязке к продукту • Связанные — включают названия продукта. Такой слоган неотделим от названия. «Ваша киска купила бы Вискас» • Привязанные — соотносятся с названием ритмически и фонетически. «Жилетт. Лучше для мужчины нет»; • Свободные — они самодостаточны и независимы. «Бери от жизни всё», «Аромат, который сближает». Just do it. По объёму • Корпоративный/слоган миссия — Раз и навсегда. «Есть идея — есть Икея» (Икея). • Акционный — продвигает акцию, ограниченную во времени. Не противоречит ценностям корпоративного слогана. «Для самых важных людей» (Икея. Промо коллекции детской мебели). По форме слоган-новость — «Бонд. Брук Бонд. Теперь в чайных пакетиках!» «Легенда возвращается!» (Yamaha) слоган-вопрос — «Скажешь у меня нет вкуса?» (Winston) или «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW) слоган-констатация — «Наша кожа теряет ½ воды. Каждый день» (Vichy) или «Молоко вдвойне вкусней, если это Milkyway» слоган-вовлечение — «Fanta. Вливайся!» слоган-поэтапное решение — «50 шагов к Вашему новому Форду» или «В сберкассе денег накопила, путевку на курорт купила» слоган вопрос-ответ — «Говорят, что здоровье не купишь. Члены нашего клуба знают, что это не так» (Word Class) или «Хочешь похудеть? Спроси меня как!» (Herbalife« слоган-шутка — “У нас нет постоянных читателей” (реклама газеты вакансий).

Также читайте подборку 200 лучших мировых слоганов

anastgal.livejournal.com

Слоганы, девизы, лозунги: ОДЕЖДА

База слоганов, девизов, лозунгов

Все слоганы

Афоризмы не из интернетаПрикольные выражения и Смешные фразы диджея

Слоганы, девизы, лозунги: Одежда

Остров Diesel. Страна безрассудных, родина смелых. Армия острова Diesel готовится к битве. (Против Коста-Рики, единственной страны в мире, у которой нет армии.) Мы основали новую уникальную нацию. Присоединяйся и стань гражданином в магазине Diesel на Петровке, 16. Diesel Island. Land of the stupid, home of the brave. The Diesel Island Army preparing for battle. (Against Costa Rica, the only country in the world without an army.) We are creating a new and better nation. Join the movement and become a citizen at Diesel Store Moscow Petrovka, 16. DIESEL, молодёжная одежда. Международная реклама, 2011 Десант парней и девушек идёт на «битву» с подушками в руках

Остров Diesel. Страна безрассудных, родина смелых. Добро пожаловать на Остров Diesel! У нас пока не самый большой бардак в мире. (Но мы себя ещё покажем.) Мы основали новую уникальную нацию. Присоединяйся и стань гражданином в магазине Diesel на Петровке, 16. Diesel Island. Land of the stupid, home of the brave. Diesel Island. The least fucked up country in the world. (But give us time.) We are creating a new and better nation. Join the movement and become a citizen at Diesel Store Moscow Petrovka, 16. DIESEL, молодёжная одежда. Международная реклама, 2011 Парень и девушки с самодельным знаменем

У умных есть мозги, у глупых есть смелость. Smart may have the brains, but Stupid has the balls.    У умных есть планы, у глупых есть истории.    Smart has the plans, Stupid has the stories. Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца. Smart listens to the head. Stupid listens to the heart.    Умные видят, что есть. Глупые видят, что могло бы быть.    Smart sees what there is. Stupid sees what there could be. Умные говорят «нет», глупые говорят «да». Smart says No. Stupid says Yes.    У умных была одна гениальная идея, да и та оказалась глупой.    Smart had one good idea and that idea was stupid. Только глупые могут быть по-настоящему выдающимися. Only the Stupid can be truly brilliant.    Глупые могут потерпеть неудачу. Умные даже не делают попыток.    Stupid might fail. Smart doesn’t even try. Умные критикуют. Глупые создают. Smart critiques. Stupid creates.    Умные планируют. Глупые импровизируют.    Smart plans. Stupid improvises. Умные, возможно, знают ответы, но задают интересные вопросы глупые. Smart may have the answers, but Stupid has all the interesting questions.    Если бы у нас не было глупых мыслей, у нас вообще не было бы никаких интересных мыслей.    If we didn’t have stupid thoughts we’d have no interesting thoughts at all. Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются. Stupid is trial and error. Mostly error.    Мы – с глупыми.    We’re with Stupid. Да здравствуют глупые! Long live stupid! DIESEL, молодёжная одежда. Слоганы кампании «Быть глупым» (Be Stupid), 2010 В принтах «глупые» совершают разные весёлые безумства: садятся друг другу на шею, лезут головой в почтовый ящик, показывают в камеру наблюдения голую девичью грудь…

Живи быстро. Live fast. DIESEL, одежда. Слоган международной рекламы, 2008

Для успешной жизни. For successful living. DIESEL, одежда. Международный имиджевый слоган, 2008

Всё-таки люди. Human after all. DIESEL, одежда. Слоган международной рекламной кампании, 2007 Принты: Модные молодые мамочки едва узнают на мониторе своих брошенных и забытых дочек. Из разбитой колбы вываливается голый «недоразвившийся» человек

А вот, для внеурочных спортсменов. Here’s to the after hours athlete. PUMA, спортивная одежда и обувь. Слоган в США. 2010

Я в движении.I'm going.PUMA, спортивная одежда, имиджевый слоган

Начертай будущее. Write the future. NIKE, спортивная одежда и обувь. Международный слоган, 2010

Да, я такая! NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин 2009

И я здесь.Here I am.NIKE, спортивная одежда и обувь. Слоган паневропейской рекламной кампании, адресованной женщинам, 2008

Женский рекорд на стометровке 10:49 сек. Мужской рекорд на стометровке 09:69 сек. Разница – всего лишь автобусная остановка. Women’s 100 m record: 10:49 secs. Men’s 100 m record: 09:69 secs. It’s just a bus stop. NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин. Рекламная кампания в ЮАР, 2008

Женский рекорд в прыжках в длину 7,52 м. Мужской рекорд в прыжках в длину 8,95 м. Разница – всего лишь скамейка. Women’s long jump record: 7,52 m. Men’s long jump record: 8,95 m. It’s just a bench. NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин. Реклама в ЮАР, 2008

Женский рекорд в прыжках в высоту 2,09 м. Мужской рекорд в прыжках в высоту 2,45 м. Разница – всего лишь шаг. Women’s high jump record: 2,09. Men’s high jump record: 2,45 m. It’s just a step. NIKE Women, спортивная одежда и обувь для женщин. Рекламный слоган в ЮАР, 2008

Ты – это ты, и ничто другое не имеет значения.NIKE, спортивная одежда, слоган рекламной кампании в Гонконге, ок. 2005Неторопливо бежит по дорожке бегун в обуви и форме Nike, трибуны с обеих сторон замазаны чёрным фломастером как нечто несущественное

Не дай себя остановить.NIKE, имиджевый слоган компании-производителя спортивной одежды и обуви

Просто сделай это.Just do it.NIKE, спортивная одежда и обувь. Международный имиджевый слоган

Ешь мясо. Одевайся хорошо. Eat meat. Dress well.    Мужчина должен быть храбрым.    Man should be brave. Я очень люблю рукава. I like the sleeve very much. FRENCH CONNECTION (в прошлом FCUK), одежда. Слоганы мужской коллекции, 2010 Настоящий мужчина от French Connection носит бороду и длинные волосы, предпочитает классический интеллигентный стиль, немногословен, в меру красив, прост и брутален

Это Женщина. Она знает, что мы смотрим. This is a woman. She is knowing we are looking.    Женщина скучает. Потанцуй или ещё что-то.    The woman looks bored. Dance or something. Это женщина. Что у неё в сумочке? Что у неё в плаще? This is the woman. What is in her bag? What is in her coat? FRENCH CONNECTION (в прошлом FCUK), одежда. Слоганы женской коллекции, 2010 Женщина от French Connection обаятельна, сексуальна, эгоистична и загадочна

$100 000 закопаны где-то в Америке… $100 000 is buried somewhere in America… LEVI'S, джинсы. Слоган кампании-квеста, в которой искатели клада получают подсказки и по ним отыскивают сокровище, США, 2009

Живи свободно.Live unbuttoned. LEVI'S 501, джинсы. Международный рекламный слоган, 2008Парни без рубашек, только в джинсах

Раскрывая настоящее. LEVI'S 501, джинсы. Слоган рекламной кампании в России, 2008Парни в облегающих джинсах Levi's 501, без рубашек

Оригинальные никогда не вписываются.Originals never fit.LEVI'S, джинсы. Слоган международной рекламной кампании, 2008Зрительный зал театра с изумлением уставился на сцену

Защити себя от того, чего не видишь. Protect yourself from what you can't see. COLUMBIA, одежда для спорта, туризма и путешествий. Слоган коллекции Columbia Omni-Shade, предохраняющей от негативного воздействия солнца, 2009

Комфорт с первого взгляда. COLUMBIA, ветровки. Слоган рекламы в России, 2009

Каждая женщина мёрзнет по-своему, а согревается одинаково. COLUMBIA, зимняя одежда. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Выдающийся комфорт. Уникальный, без швов, с большим пространством там, где это нужно. UNNO Anatomic Underwear, мужское бельё. Слоган для мужских трусов, Испания, 2009 Даже стекло лайтбокса треснуло – вот какой член в трусах Unno!

Всё должно быть XX.Everything should be XX.MEXX, одежда. Международный слоган, 2009Голые по пояс африканец и белая стоят в обнимку, грудь женщины прикрывает плашка со слоганом

Мужской костюм. Большая перемена. CLUBBER, молодёжный мужской костюм фабрики «Большевичка». Рекламный слоган в Москве, Санкт-Петербурге и Самаре, 2009

Не подкрашивай. Поставь точку.Don't make up. Break up. BJORN BORG, спортивная одежда и бельё. Международный девиз, 2009

Моя гимнастика отстой, но выгляжу я хорошо. My gymnastic sucks, but I look good. SEMIR, модная спортивная одежда, Япония, 2008

Любовь опасна. Береги себя. Love is dangerous, stay safe. ADIDAS, «безопасная одежда», позволяющая убежать, когда ты объявляешь кому-то, что любовь ушла... 2008

Форма, чтобы сопротивляться.EASTPAK, молодёжная одежда агрессивного стиля. Международный рекламный слоган, 2008

Westland. Быть вместе.WESTLAND, джинсовая и повседневная одежда. Рекламный девиз в России, 2008

Мода – это ты.MONTON, модная одежда. Имиджевый слоган

Подберём всё, кроме бойфренда.SOFRENCH, LILLIES, FORMULA E2O – магазины одежды и аксессуаров для девушек, 2008

Включи свой шарм.Turn on your charm.PHILIPPE MATIGNON, бельё, чулки… Международный имиджевый слоган

Стиль на грани вызова. VOGUE GROUP, чулки и колготки. Имиджевый слоган, 2008

Лично меня запрет на джинсы в офисе не расстраивает.VOGUE GROUP, чулки и колготки. Слоган рекламы в России, 2008Офисная дама с откровенным разрезом на юбке, сквозь который подробно видны чулки Vogue

Элегантность на грани исчезновения. Сохрани её.CARACTERE, одежда. Слоган рекламы в России, 2008Модели гримом и причёской придан образ панды – медведя, занесённого в Красную книгу

Олимпийские одежды.BOSCO SPORT, спортивная одежда. Слоган рекламной кампании в Москве, 2008

Создатели формы.ELENA MIRO, женская одежда. Слоган рекламной кампании в Россиии, 2008

ВОСКРЕСИМ ВАШУ ЛЮБИМУЮ одежду.ДАМСКОЕ СЧАСТЬЕ, ателье по пошиву и ремонту одежды в Сергиевом Посаде. Слоган рекламы в Сергиевом Посаде, 2008

Мы не попадаем тебе в задницу! We are not getting into your ass! STYX Underwear, мужское нижнее бельё - трусы, которые не режут, Чехия. Слоган рекламы в Чехии, 2008

Урок № 17: Поставить его на колени.Урок № 18: Прояснить ситуацию.AUBADE, женское бельё. Слоганы международной рекламной кампанииМолодые женщины в нижнем белье преподают «уроки обольщения»

Простота, красота, подлинность.Simplicity, beauty, truth.BRUNELLO CUCINELLI, одежда из кашемира. Международный имиджевый слоган

Не все меха созданы одинаково.Not all furs created equal.NAFA, Северо-Американский Пушной Аукцион. Международный имиджевый слоган

Друзья для жизни.Friends for life.SPORTALM, одежда спортивная, модная, традиционная. Имиджевый слоган

Будь несерьёзным. Be casual. FINN FLARE, повседневные одежда, обувь и аксессуары. Международный имиджевый слоган, 2007

Savage делает погоду!SAVAGE, одежда. Слоган рекламной кампании в России, 2008

Лёгкость серьёзных вещей…CHRIST, одежда из кожи. Девиз рекламы в России, 2008

Любовь. Секс. Деньги.Love. Sex. Money.LORELLA SIGNORINO для LOVE SEX MONEY, женская одежда. Слоган рекламы в России и одновременно название итальянского бренда Love Sex Money

У нас схожие вкусы.ERMENEGILDO ZEGNA, костюмы, слоган международной рекламной кампании, 2007

Великие умы думают так же.Great minds think alike.ERMENEGILDO ZEGNA, костюмы, слоган международной рекламной кампании, 2007

Давайте культивировать идеалы. Присоединяйтесь к нам.Let's cultivate ideals. Join us.BRUNELLO CUCINELLI CASHMERE, одежда из кашемира, 2007Модельного вида жители Кашмира держат в руках плакаты с начертанными от руки слоганами

Измерим роскошь в метрах.ТИССУРА, Дом ткани, 2007

В танце с оранжевой лентой.HERMES, аксессуары к одежде, слоган международной рекламной кампании, 2007Логотип Hermes – оранжевого цвета

Не для каждого. Не для каждой.BRUNO BANANI, салоны мужского белья, 2007Мачо в трусах Bruno Banani полулежит на кушетке

Когда наступает ночь, хищники выходят поиграть. Killer - поклоняйся ночи.KILLER JEANS, Индия, 2007

Будь в Colin's, будь свободным.Be in Colin's, be free.COLIN's, джинсовая одежда, 2007

Коллекция тёплых чувств.O.STIN, одежда, 2007

7 лет создания мужского стиля в России.HENDERSON, мужская одежда. Рекламный слоган, 2006

Красота успеха. BOSCOSPORT, спортивная одежда. Девиз коллекции, созданной к Играм XXVIII Олимпиады в Афинах (2004), и XX зимним Олимпийским Играм в Турине (2006)

Обаяние простых вещей.O.STIN, одежда

Роскошь – это вожделение. Luxury is Lust. RAVAZZOLO, итальянский производитель одежды, имиджевый слоган

Это в генах.DAVID BITTON, джинсы

пУХовики. Пуховики и куртки в сети магазинов «Снеговик». Рекламный слоган в России

Выразительная одежда свидетельствует о том, что мужчина твёрдо верит в претворение своих целей в жизнь.BAUMLER, одежда

Нравлюсь ли я мужчинам? Вопрос только в том, нравится ли мужчина мне.ARDI, женское бельё

Будь проще! Keep it simple! GAS, спортивная одежда. Международный имиджевый слоган

Наши бюстгальтеры Wonderbra настолько увеличат Вашу грудь, что Вы можете не увидеть, какие туфли надеваете. WONDERBRA, женское нижнее бельё. Слоган в Сингапуре, 2002 Дама вышла на улицу …в разных туфлях

Высокая шляпа для джентльменов, имеющих высокие цели.Реклама цилиндров в Великобритании

Новый облик – это значит долгий взгляд. Вам вслед. Хедлайн в американских каталогах готовой одежды, копировавших New Look Кристиана Диора, конец 1940-х

voxfree.narod.ru

20 примеров отличных заголовков и слоганов

заголовки-на-сайтах В эпоху, когда веб-сайты появляются и совершенствуются не по дням, а по часам, создание незабываемого бренда является чуть-ли не самым ключевым фактором. Благодаря убедительному заголовку и остроумным лозунгам, ваш бренд может прорваться  через толщи творческих и уникальных проектов. Как правило, самыми успешными сайтами являются те, которые в своих заголовках содержат цели и направление данного ресурса, конечно-же они должны легко запоминаться. Создав уникальный и веселый бренд (заголовок), вы отдалите от себя конкуренцию на несколько шагов. Не забывайте что это также привлечет и посетителей, пробуждая у них интерес к исследованию вашего ресурса.

Как создать запоминающийся заголовок или слоган:

    — Выберите правильный заголовок, говорящий о направлении вашего сайта. Не забывайте что он должен включать в себя ваш бренд и гармонично смотреться вместе с ним.

    — Слоган или лозунг должен обращаться непосредственно к вашей аудитории. Не изменяйте его часто, он должен оставаться узнаваемым и повторяться во всех видах рекламы, которую вы предоставите для раскрутки своего проекта.

    — Подбирайте слоган так, чтобы заинтересовать своих посетителей читать его снова и снова.

    — Не делайте его слишком длинным, не более восьми слов. Большинство посетителей  читают только первые несколько слов, прежде чем продолжить дальше. Если слоган короткий, но несет в себе краткое содержание, посетители чаще будут читать дальше.

Некоторые примеры успешных мгновенно узнаваемых слоганов (лозунгов):

Apple: Think different (Думай по-другому)

Dunkin Donuts: America runs on Dunkin (Америка работает на Dunkin)

General Electric: We bring good things to life (Мы приносим хорошее в жизнь)

Nike: Just do it (Просто сделай это)

Subway: Eat Fresh (Ешь свежее)

Wheaties: The breakfast of champions (Завтрак для чемпионов)

Если ваш бренд хорошо узнаваем, слоган может служить как заголовок.

Примеры:

В примерах ниже, вы сможете увидеть как при помощи типографики, цветов, композиций и свежих идей дизайнеры заинтересовывают посетителя, подчеркивая его своего проекта. Вдохновляйтесь и создавайте свой незабываемый слоган!

1. Сайт Dropr

Шрифты в стиле дудлов эффективно подчеркивают наименование сайта.

сайт с креативными шрифтами

2. Сайт Ryan & Sofia

Эта парочка использует убедительные шрифты, в стиле пишущей машинки. Они стремятся собрать пожертвования для своей свадьбы в Греции.

убедительные шрифты

3. Сайт с иллюстрациями Just Dot

Типографические шрифты в виде надписей мелом на доске, подчеркивающие не только Бренд, но и направление ресурса.

шрифты мелом на доске

4. Сайт DBA Products

Игра слов на этом сайте создана для компании, занимающейся торговлей ручками, что также подчеркнуто изображением. Это позволяет посетителю рассмотреть направление ресурса до того как он пример решение.

четкие шрифты

5. Сайт в стиле ретро Row to the Pole

Иллюстрации на сайте отлично сочетаются с смелыми типографическими шрифтами, зазывая новых участников в свою команду.

ретро стиль

6. Забавный сайт Comwerks Interactive

Забавная иллюстрация и заголовок зазывают посетителей узнать больше о этой студии дизайна.

забавные иллюстрации

7. Сайт Denise Chandler

Типографическая история переплетенная с морским миром. Все это для того, чтобы посетители сайта знали на что может быть способен дизайнер.

типографическая история

8 . Сайт Wak Waw

Типографика на этом сайте используется для того, чтобы подчеркнуть логотип.

необычные шрифты

9. Иллюстрированный сайт Forever Heavy

Чистый и простой типографический дизайн представлен тут так, как-будто он был бы на этикетке от пива. Это дает возможность взглянуть на дизайнера, как личность.

иллюстрированный сайт

10. Сайт Bright Bulb Studio

Выделяющийся заголовок персонализирует эпоху, в стиле которой создан этот сайт.

сайт в ретро стиле

11. “Ледяной” сайт Iceberg Quest

Этот сайт при помощи иллюстраций намекает на продукцию, которую потенциальные туристы смогут на нем приобрести.

ледянные иллюстрации

12. Сайт с иллюстрированной типографикой  Solid Giant

Смелая, чистая и необычная типографика говорит о том, что данная дизайн-студия может предложить массу вариантов для создания проекта.

иллюстрированная типографика

13. Сайт Kunalchhajer

Благодаря использованию иллюстрации, автопортрета и заголовка, посетитель может иметь представление о авторе.

персонализированный сайт

14. Сайт Sprout Fund

Ботанические иллюстрации в сочетании с симпатичными и чистыми формами, а также чистые и аккуратные шрифты создают хорошее впечатление и природную атмосферу.

природный дизайн

15. Простой дизайн сайта Pointy Design

Простые и чистые шрифты располагают посетителей к просмотру контента.

простой дизайн

16. Сайт Hey Indy с иллюстрацией

Типографический дизайн в сочетании с иллюстрацией дает ощущение желания прослушать нарисованную кассету.

иллюстрация кассеты

17. Сайт с 3D иллюстрацией Tea Round 

“Горячие” приложения для iPhone отлично подчеркнуты как брендом, так и иллюстрацией с кипящим чайником.

горячие приложения

18. Черно-белый сайт Jeroen Homan

Чистые и аккуратные шрифты на белом фоне привлекут любого посетителя. Отличный выбор для сайта предлагающего услуги веб-дизайна.

чистый дизайн

19. Сайт Carsonified

Креативный заголовок на этом сайте, дает возможность заглянуть в ценности и практику компании.

креативный заголовок

20. Голубой сайт Jar Design

Забавное приветствующее облачко вылетающее из банки, ассоциирующейся с названием компании, завлекает посетителя и придает желание узнать больше о дизайнерской студии.

голубой сайт

21. Сайт Ben Darby

Заголовок для сайта британского дизайнера Бена Дерби размещен посередине сайта и отлично подчеркивает суть сайта.

заголовок по середине

22. Цветной сайт Ryan Keiser

На сайте этого дизайнера, при помощи крупных и смелых шрифтов подчеркнули разноплановость и креативность дизайнера.

цветной сайт

23. Нежный сайт Auxilium Lab

Сайт выполнен в нежных оттенках и с четкими тонкими шрифтами. Отлично подчеркивает творческое направление студии веб-дизайна.

нежный дизайн

24. Сайт Don’t Let Yourself

Стилизованные шрифты направлены на то, чтобы посетители обращали внимание на сообщения оставленные дизайнерами этого проекта.

стилизованные шрифты

25. Вкусный сайт Mario Bonilla

Марио Бонилла использует шоколад для привлечения посетителей.

вкусный дизайн

26. Сайт J Dawgs

Игра слов и теги говорят о том, что тут вы сможете найти массу “вкусной” информации.

информация о продуктах

27. Сайт Farrkling

Этот сайт завлекает своими шрифтами в стиле дудл, а также рассказывает о значении своего бренда.

шрифты в стиле дудл

28. Сайт в ретро стиле Webeffectual

Благодаря четким типографическим шрифтам, этот сайт рассказывает о специализации дизайнера на правильных и четких формах.

четкие типографические шрифты

29. Стильный сайт Creative Payne

Благодаря типографике на этом сайте, дизайнеры рассказывают о том кто они, где  находятся и какие услуги могут предложить.

типографический дизайн

30. Сайт Vince Angeloni

Крупные шрифты и необычная иллюстрация для того чтобы подчеркнуть работу и услуги дизайнера.

крупные шрифты

Автор — 1stwebdesigner

Перевод — Дежурка



Комментарии

Оставить ответ

Похожие статьи

Случайные статьи

www.dejurka.ru

Всем по шапке: обзор оригинальных головных уборов

Помните, как в детстве, мама заставляла надевать шапку, чтобы уши не мерзли? И как не хотелось слушаться, а хотелось быть взрослым, то есть одеваться не по погоде. Удивительно, но когда дети вырастают и наконец могут делать, что захотят, они уже не отказываются от головных уборов, а, наоборот, собирают целую коллекцию – чтобы совместить приятное «стильно» с полезным «тепло». Шляпы, ушанки, кепки, платки, капоры, береты… Мы собрали самые креативные экземпляры, а также актуальные модели текущего осенне-зимнего сезона.

Звериные мотивы

Множество дизайнеров предлагают разбудить в себе хищника. Чаще всего модели шапок с животными мотивами сделаны из искусственного меха. Ушанки «снабжены» необходимыми каждому зверю деталями: ушками, лапками, глазками и так далее. У некоторых уши и лапы из шапки плавно переходят в теплый и длинный шарф. Кошки и львы, совы и зайцы, панды и медведи – каждому шапка по темпераменту.

А Барбара Киал решила создать коллекцию натуралистичных шапок, которые максимально похожи на настоящих животных. Британская мастерица вручную творит свои анималистичные работы из валяной шерсти овец. Лисички, козлы, еноты и олени от Барбары Киал выглядят очень симпатично и, несомненно, поднимают настроение.

Все дело в шляпе

Если хотите увидеть максимальное количество красивых и безвкусных, креативных и странных шляп, отправляйтесь на Королевские скачки в Великобританию. Прийти туда без головного убора – дурной тон. Девушки стараются произвести впечатление порой весьма нестандартными методами. К примеру, шляпой в виде яичницы.

Надо сказать, оригинальных шляп в мире не сосчитать. В виде пепельницы, пианино, iPad, чайника или мороженого. Иногда, чтобы носить шляпу, необходимы помощники, которые будут ее придерживать во время мероприятия.

 

Шляпа, Goorin Brothers 5 630 руб.

 

Шляпа, Mango 1 999 руб.

 

Шляпа, Goorin Brothers 2 690 руб.

Также встречается много интересных вязаных моделей. К примеру, коллекция Fit to Flick – это шапки со специальным отверстием для «хвостика». С такой обновкой можно не прятать роскошные локоны. Идея создать удобный головной убор для женщин, которые любят делать себе «конский хвост», пришла в голову дизайнеру, которая путешествовала по Италии. Ханна снимала шапку, чтобы очередной раз сфотографироваться – прическа выглядела ужасно, к тому же девушка подхватила простуду. Подобное неудобство вдохновило на коллекцию шапок и платков.

Головной убор может быть не только удобным и теплым, но и ярким, креативным, даже безумным. Так что не ограничивайте себя черно-белой палитрой и стандартными моделями. Выбирайте сочные тона, оригинальные принты и креативные формы.

 

Шапка, VANS 1 386 руб.

 

Шапка, Imojo 960 руб.

 

Шапка, VANS 1 386 руб.

 

Шапка DREAM SOME, ROXY 1 380 руб.

 

Шапка, adL — adilisik 499 руб.

 

Шапка, Goorin Brothers 1 270 руб.

 

Шапка, Nikita 1 615 руб.

 

Наушники, F5 550 руб.

 

Шапка, GANT 2 210 руб.

style.wildberries.ru

5. Рекламный заголовок, слоган

Отличается ли чем-либо рекламный заголовок от слогана, или эти понятия равнозначны? Споры на эту тему все еще изредка приходится слышать. Сторон­ники мнения: «Заголовок и слоган — одно и то же» — мотивируют его тем, что они составляются по одним и тем же законам и выполняют одну и ту же функ­цию. Противники этой теории считают, что так как слоган в отличие от заголовка может быть применим в рекламных целях самостоятельно, без дополнитель­ного текста, то эти понятия объединять нельзя. Одна­ко это спор чисто теоретический, и в этой книге мы условимся считать, что понятия «рекламный заголо­вок» и «слоган» равнозначны.

При создании рекламы заголовку следует уделять мак­симальное внимание, рассматривая множество вариан­тов, чтобы выбрать наиболее эффективный. Ведь людей, читающих только заголовки, в 4-6 раз больше, чем чита­ющих тексты. Потребитель обычно бегло, «по диагона­ли» просматривает печатную рекламу, «вполглаза» смот­рит телерекламу, «в пол-уха» слушает радиорекламу. И только заметив что-то важное для себя, внимательно зна­комится с содержанием рекламы. Поэтому вы деленный заголовок должен воздействовать на сознание и подсознание потребителя, вызывать у него нужную для рекламодателя эмоциональную реакцию. На заголовок долж­но приходиться не менее 25 % всей важнейшей рекламной информации. Только тогда основная мысль рекламы ос­танется в памяти человека.

«Обещание, большое обещание — вот душа реклам­ного объявления». Этот афоризм Д. Огилви точно отра­жает суть рекламы. «Большое обещание», другими сло­вами — УТП, должно присутствовать уже в заголовке. Если реклама имажитивная, то заголовок надо сфор­мулировать так, чтобы вызвать у потребителя те эмо­ции и желания, которые необходимы рекламодателю.

При формулировании рекламного заголовка необхо­димо помнить, что люди любят, чтобы говорили с ними и о них. По этому принципу и нужно строить заго­ловок.

На семинаре, проводимом рекламно-издательской фирмой «Интерконтиненталь пабликейшен», отмеча­лось, что заголовок «Вы сэкономите 20 000 долларов...» значительно эффективнее заголовка «Хотите знать, как Вы сэкономите 20 000 долларов?» Первый заголовок пря­мо указывает на выгоду, а словом «Вы» идентифици­рует потребителя, читающего, смотрящего или слуша­ющего эту рекламу, с «героем» объявления. Второй за­головок — значительно хуже, так как не обещает конк­ретному потребителю экономии, а лишь пропаганди­рует знание того, как ее получить. Еще хуже заголо­вок: «Вот как они сэкономили 20 000 долларов...», по­скольку никакой идентификации конкретного потреби­теля с «героем» рекламы не происходит.

К сожалению, это очевидное правило хорошей рек­ламы часто забывается. Вот заголовок печатной рекла­мы московской фирмы: «Что на сегодняшний день сто­ит дороже всего? Время! Мы знаем несколько способов сэкономить время...». Мало того, что этот заголо­вок тривиален, в нем рекламодатель говорит только о своем знании, как экономить время, а не о выгодах по­требителя. Из заголовка совершенно непонятно, о ка­ком товаре идет речь, и только из последующего тек­ста, напечатанного мелким шрифтом, потребитель мо­жет узнать, что фирма предлагает портативные сред­ства оргтехники «Notebook». Кроме того, в заголовке го­ворится о знании нескольких способов экономии вре­мени, а в тексте рекламы предлагается только один (по­средством приобретения и использования «Notebook»).

В рекламном заголовке должны быть только те сведения, которые могут заинтересовать потреби­теля, и ничего больше. Один из принципов, широко пропагандируемых американским рекламным агент­ством «Каннингхэм энд Уолш», гласит: «Всеми сила­ми избегайте упоминания в рекламе ненужных фак­тов о себе. Потребителя совершенно не интересует, что вы самая большая, самая старая, самая уважа­емая фирма». Казалось бы, это — аксиома и поэтому не требует постоянного упоминания. Однако, как по­казывает практика, именно она часто игнорируется российскими рекламодателями. «Инком-банк» — кру­пица золота в море песка». Что этот рекламный заго­ловок обещает потребителю? Ничего! Какие выгоды и удобства? Никаких!

К сожалению, отечественных реклам с заголовками, ничего не обещающими потребителю или вообще абсур­дными, очень много:

  • «Роскошный консерватизм качества».

  • «Акулы сетевых решений. Дельфины мультиме­диа».

  • «Мебель от Меркурия — музыка вашего счастья».

  • «Обувь наша — прибыль ваша».

  • «Качество — наше кредо».

  • «Посетите выставку Рекламинфо, и вы узнаете, что такое информационный голод».

  • «Спецодежда для жизни». (Интересно, как можно жить в спецодежде?!)

Фирма, торгующая компьютерной техникой, раз­местила в печати рекламу, на которой красовался за­головок: «Встречайте солнце вместе с нами». Такой рекламный заголовок может быть приемлем, напри­мер, для фирмы, торгующей рыболовецкими принад­лежностями. Но как потребителю связать встречу сол­нца с компьютерами? В рекламе одной газеты при­сутствовал заголовок: «Достойные новости для дос­тойных людей». Новости не могут быть достойными или недостойными. Они могут быть хорошими и пло­хими, ожидаемыми и неожиданными и т.д. Фраза «до­стойные новости» — абсурдна.

«Традиции японских самураев» — этот заголовок кра­совался на рекламе японских канцтоваров. Попробуйте объяснить, как связаны традиции японских самураев с канцтоварами и как потребитель, увидев такой заголо­вок, поймет, что ему предлагают и какие выгоды от это­го предложения он получит.

Гениальный по своей абсурдности рекламный заго­ловок приводит В. Демидов в своей статье «Беседы о рекламе», опубликованной в журнале «Патентно-лицен­зионная работа» (№ 2-6 за 1987 г.): «УК-2У незаменим в шахте, как такса на охоте».

Во-первых, что такое «УК-2У»? Указанная марка ни­чего об этом потребителю не говорит. И только из по­следующего текста можно выяснить, что, оказывается, «УК-2У» — не что иное, как электровоз. Во-вторых, совершенно непонятно сравнение незаменимости элект­ровоза в шахте с незаменимостью собаки на охоте. По­чему тогда не сравнить с надувной лодкой, болотными сапогами или ружьем? Ружье на охоте важнее собаки. В-третьих, слово «незаменим» вызывает недоуменный вопрос: «Неужели до сих пор в шахтах не было электро­возов?» Они были, и были уже давно. Так что же конк­ретно предлагает потребителю рекламодатель? Какие выгоды получит потребитель, приобретя этот преслову­тый «УК-2У»?

Еще одним примером абсурдности может служить заголовок в печатном рекламном объявлении фирмы, тор­гующей компьютерами: «Пробивая стену недоверия... Не переплачивай! Купи компьютер в кредит».

Вряд ли кто-нибудь сможет логически связать пер­вую фразу со второй. Более того, обычно общая сумма, выплаченная за товар, проданный в кредит, несколько больше, чем сумма, выплаченная за товар сразу и полностью.

Сегодня некоторые слова и словосочетания стали очень модными в отечественной рекламе. Они кочуют из заголовка в заголовок, образуя иногда самые «невме­няемые» фразы. Одно из таких заезженных слов — «элитное». Потребитель каждый день читает, слушает, смотрит объявления, в которых предлагают элитную ме­бель, элитную одежду и обувь, элитное пиво, элитное стерео для автомобилей...

А вот один из центров косметологии предложил в сво­ей рекламе «элитное омоложение». Попробуйте объяс­нить, что такое «элитное омоложение»? И что тогда про­сто омоложение?

В рекламных заголовках слова «нет», «не» и иные, ассоциирующиеся с чем-то отрицательным, крайне не­желательны, так же как и слова, способные вызвать от­рицательные, негативные эмоции. Пробегая взглядом по тексту, слушая «в пол-уха», потребитель может за­помнить только отрицательное слово и бессознательно связать его в памяти с названием фирмы-рекламодате­ля или с товаром.

В. Демидов в статье «Беседы о рекламе» приводит пример следующего рекламного заголовка: «Чтобы зав­тра не считать убытки, применяйте пасты и порошки из синтетических алмазов, поставляемых В/О «Станкоимпорт». Торопливый взгляд, проскальзывающий по рек­ламе, частичку «не» может не увидеть, или часть стра­ницы окажется оторванной, чем-то закрытой или плохо пропечатанной, и в подсознание потребителя западает совершенно недопустимое сочетание: «Чтобы завтра счи­тать убытки, применяйте пасты...» и т.д. Пример с ото­рванной частью страницы не случаен. Исследователи ус­тановили, что именно так, фрагментарно, воспринима­ет глаз человека заголовки при беглом просмотре. При этом, если даже потребитель оказался внимательным и заинтересованным читателем рекламы, слово «убыт­ки» вызовет у него отрицательные эмоции. Между тем, внеся небольшие изменения, легко преобразовать этот крайне неудачный заголовок в эффективный. В. Деми­дов приводит пример такого преобразованного заголов­ка: «Считать прибыль уже сегодня помогут пасты и по­рошки из синтетических алмазов, поставляемых В/О «Станкоимпорт».

Отрицательные эмоции могут вызвать у потребите­ля такие словосочетания, как «европейский уровень сер­виса», «евростандарт», «мировой стандарт качества» и др., к сожалению, широко применяемые сегодня в рос­сийской рекламе. Квалифицированный потребитель пре­красно знает, что не существует в природе никакого евростандарта и мирового стандарта качестве. Отсюда и негативное отношение к такой рекламе.

С другой стороны, многолетними исследованиями установлено, что некоторые слова имеют повышенную ценность и способствуют быстрому проявлению эмоци­ональной реакции у потребителя. По мнению Д. Огилви, повышенной эмоциональной ценностью обладают слова: «ново», «внезапно», «теперь», «здесь», «объявляем», «важно», «развитие», «улучшение», «эволюционно», «предложение», «быстро», «легко», «истина», «желатель­но», «сравнение», «совет», «последний шанс», «как сделать»... Д. Огилви советует не отворачиваться от этих клише: они порядком изношены, но все еще работают.

Большой эмоциональной ценностью обладает сло­во «бесплатно». Однако применение его далеко не все­гда возможно. Использование его к месту делает рек­ламный заголовок очень эффективным. И наоборот, слово «бесплатно», включенное в заголовок ради «крас­ного словца», приводит к тому, что реклама превраща­ется в антирекламу.

Мировая рекламная практика знает немало приме­ров отличных заголовков:

  • «При скорости 110 км/час в салоне вашего нового «Роллс-Ройса» слышны только электронные часы».

  • «Превратить «Порше» в автомобиль «люкс» было проще, чем сделать наоборот».

  • «Не подмигивайте девушке, выходящей из наше­го здания. Вполне возможно, это ваша бабушка» (реклама института косметики).

  • «"Чивас Ригел". Наливая в стакан этот виски, вы дорожите каждой каплей».

  • «Возможно, после нескольких лет носки вам при­дется заменить шнурки» (реклама обуви «Тим Берленд»).

  • «Купите «Форд» потому, что он лучше, а не пото­му, что он дешевле».

  • «Никогда еще не было столько макси в мини» (рек­лама микрокалькулятора).

  • «У нас вы научитесь правильно наморщить лицо, чтобы выглядеть честным человеком» (реклама Чикагского института мимики делового человека).

В конце этой главы рассмотрим гипотетический при­мер создания рекламного заголовка для фирмы, торгу­ющей в розницу мужскими рубашками.

1. Допустим, цена рубашки в этой фирме на 50 руб. меньше, чем цены на те же рубашки у конкурен­тов. Тогда рекламный заголовок мог бы звучать так: «Вы экономите 50 руб. на каждой рубашке, куплен­ной у нас».

Этот заголовок содержит великолепное УТП. Одна­ко рекламодатель должен внимательно следить за от­ветными шагами конкурентов. Если конкуренты также снизили цены, рекламный заголовок придется менять. В противном случае реклама станет ложной.

2. В целях стимулирования сбыта фирма решила клиенту, покупающему сразу три рубашки, четвертую вручать бесплатно. Рекламный заголовок с этим УТП мог бы звучать так: «Вы покупаете три рубашки, а чет­вертую получаете от нас в подарок».

3. Фирма продает деловые рубашки фирмы «X», которые предпочитают деловые люди с Уолл-стрит. Этот факт можно было бы обыграть в заголовке следующим образом: «Рубашки от фирмы«X» рубашки, которые носят на Уолл-стрит».

studfiles.net

Рекламные слоганы: как придумать, примеры слоганов, базы слоганов

Рекламные слоганы: создание, примеры слоганов, базы слоганов

Слоганы прочно въедаются в сознание потребителей. Они повышают узнаваемость бренда и оставляют след от рекламы в памяти, даже если человек услышал слоган лишь однажды. Любопытный факт: человек может не помнить о чем реклама, он может даже не помнить как называется рекламируемый товар, но он будет помнить слоганы. Это неслучайно, поскольку при создании слоганов используется ряд психологических хитростей, о которых пойдет речь чуть ниже. Итак, сегодня мы разбираемся, как создавать эффектные рекламные слоганы, которые сражают покупателя наповал!

Многие из Вас могут сразу сказать, дескать, вот, я слышал столько слоганов, и ни один меня не зацепил, все это придумывание – шаражкина контора, которая не стоит выеденного яйца. Но при этом, если Вам сказать некоторые слоганы только половину, вы тут же достроите вторую половину, без особых проблем. Не верите? Убедитесь сами:

  • Ваша киска купила бы…
  • Не тормози – …
  • Ariel – не просто чисто, а…

И так далее… И суть даже не в том, что говорят слоганы, сколько в том, что они собой несут. Всего пара секунд, и мы разберем то, без чего не могут жить рекламные слоганы.

[direct]
Что же такое слоганы

Итак, слоганы – это рекламные фразы, которые ассоциируются с рекламируемыми товарами. В отличие от названий продуктов, слоганы несут в себе энергетику и призваны создавать первое впечатление. Чем сильнее это впечатление будет, тем успешнее станет рекламная кампания.

Слоганы бывают разные:

  1. Рекламные слоганы для товаров
  2. Слоганы (девизы) компаний
  3. Слоганы для поддержания имиджа
  4. Слоганы — миссии

И многие другие в зависимости от сфер, целей и особенностей бизнеса заказчика. В этой статье мы не будем делать акцент на типе. Мы рассмотрим, почему слоганы работают и принципы их создания. Владея полученными знаниями, можно будет создавать какие угодно слоганы в каких угодно количествах.

К слову, создание слоганов оплачивается очень неплохо: многие профессиональные копирайтеры берут, в среднем, 100–300 у.е. за 10 вариантов. Так что, стремиться, определенно, есть к чему.

Еще один парадокс состоит в том, что успех слогана не на 100% зависит от копирайтера. Суровая правда жизни проявляется особенно четко, когда неприметные, бледные и безвкусные слоганы, ото дня в день прокручиваемые по «ящику» и тупо вдавливаемые в мозг населению запоминаются, но при этом вызывают рвотные позывы. Из этических соображений, примеры приводить не стану, впрочем, далеко за ними ходить и не нужно.

В то же время, даже самый яркие и гениальные слоганы, если их правильно не донести до широких масс, так и останутся гениальными, но только для их творца и заказчика.

Как придумать слоганы

Переходим к главному: практическому руководству по созданию слоганов. Простой набор качеств идеального слогана:

  1. Легкость запоминания
  2. Ассоциация с брендом
  3. Краткость
  4. Звучность
  5. Лицо (уникальность и неповторимость)
1. Интонация

Все слоганы имеют ту или иную эмоциональную окраску. Представьте себе пульс человека. Он может быть нормальным, может почти не ощущаться, а может зашкаливать. Интонация слогана играет ключевую роль в:

  1. Восприятии бренда и товара
  2. Создании атмосферы для этого восприятия
  3. Запоминании бренда

Если Вы обратите внимание на слоганы автогигантов, то, чаще всего, они наполнены величием, комфортом, безопасностью и спокойствием:

[direct]
  • Ford Excursion. Символ вашего превосходства
  • Lexus. Стремление к совершенству
  • Toyota. Управляй мечтой
  • Nissan Almera. Удовольствие без промедления

В то же время, есть слоганы, в которых которые делаются скачки интонации для усиления восприятия:

  • Toyota Avensis. Ваше будущее — его цель (скачок в конце)
  • Toyota RAV4. Максимум возможностей. Максимум свободы (2 скачка)

Как правило, интонация слогана зависит от ассоциаций с товаром и созданного стиля.

  • Сделай паузу — скушай Twix
  • Snickers. Не тормози – сникерсни!
  • Есть перерыв? Есть Kit Kat!
  • Pepsi. Бери от жизни все
2. Слоганы. Структура

Структура слоганов бывает нескольких видов:

  1. Монолитные слоганы

Такие слоганы содержат в себе название товара или фирмы: два в одном, неотделимое целое. Как правило, используются созвучия, например, слоган знаменитого кошачьего корма: «Ваша киска купила бы Вискас».

  1. Слоганы-стыки

Такие слоганы содержат в начале или в конце название бренда, а затем, непосредственно, сам слоган. Например: «Audi. Превосходство высоких технологий».

  1. Развязанные слоганы

Эти слоганы стоят отдельно от бренда и, чаще всего, являются имиджевыми, например: «Ты лучше!» (МТС).

3. Слоганы. Изюминка

«Изюминка слогана» – это то, что «цепляет» в слогане. Проявляться «изюминка» может по-разному:

а) Простота слогана

Чем проще слоганы, тем проще их запомнить. В конце концов, совершенство – это когда нет ничего лишнего. Примеры слоганов:

  • Volvo. Для жизни
  • Skoda. Просто гениально
  • Ты – лучше! (МТС)
  • В ритме Vogue..
  • Francesco Donni. Только лучшее
[direct]

б) Игра слов

Игра слов – это когда есть созвучие, двойной смысл или рифма. Примеры слоганов:

  • Ваш Citi никогда не спит
  • Вольному — Volvo
  • “Ярпиво”. Больше позитива
  • “Миф”. Чисто идеально и цена реальна
  • От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки
  • Salamander. Каждой паре по паре

в) Вкус и насыщенность

Всегда приятно читать слоганы, которые выглядят красиво и написаны вкусно. В каждом человеке живет чувство прекрасного, и когда это прекрасное выражается в словах, у человека возникает симпатия. Примеры слоганов:

  • “Рафаэлло”. Вместо тысячи слов
  • Pikolinos. Гармония, созданная руками
  • Audi A3 Sportback. Выигрыш за явным преимуществом
  • Volkswagen Phaeton. Новое воплощение престижа
  • L&M. Почувствуй вкус, объединяющий мир

г) Юмор, ирония или сарказм

Юмор, ирония, порой даже сарказм – это то, что привлекает внимание. Когда слоганы поднимают человеку настроение и заставляют его улыбнуться – это автоматически создает хорошее впечатление в сознании этого человека. Примеры слоганов:

  • Xerox. Мы научили мир копировать
  • Mars. Все будет в шоколаде
  • Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить
  • George Dental Group. Гарантия на 10 000 конфет
  • Водка “Исток”. “Когда я вернусь… “
  • У нас нет постоянных читателей (газета вакансий)

д) Обращение и призыв

Обращение – это когда слоганы содержат диалог с потребителем. Слоганы с такой «изюминкой» включают либо явные местоимения «Вы», «Ты» или «Я», либо неявно обращаются к потребителю. Примеры слоганов:

  • “Старый лекарь”. Мы заботимся о Вашем здоровье
  • “Ренессанс Страхование”. Цени достигнутое
  • L`Oreal. Париж. Ведь Вы этого достойны
  • Schwarzkopf. Опыт профессионалов для Ваших волос
  • Nuts. Заряжай мозги

е) Контраст и противоречия

Контраст и противоречия – это тоже, своего рода, игра слов, только в масштабах целого предложения. Слоганы с такой изюминкой изобилуют метаформми, эпитетами и прочими авторскими оборотами. Примеры слоганов:

  • Roverbook. Отличный ноутбук для российских дорог
  • Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром
  • Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить!
  • Sprite. Не дай себе засохнуть
  • “Доктор Мом”. Песня болезни будет недолгой
[direct]

ж) Вопрос

Вопрос – это «изюминка» слоганов, которая также устанавливает контакт с потребителем. Причем вопрос может либо подчеркивать проблему покупателя, либо быть риторическим, либо заставить задуматься, либо быть дополненным ответом. Примеры слоганов:

  • Кто идет за “Клинским”?
  • Скажешь у меня нет вкуса? (Winston)
  • Нужна ли реклама совершенству? (BMW)
  • Снежная Королева. А вы где одеваетесь?

з) Убеждение и цифры

Слоганы, использующие убеждение и цифры либо выдают что-то за аксиому, либо в чем-то убеждают. Как правило, в сознании потребителя такие слоганы оставляют печать авторитета бренда. Примеры слоганов:

  • Aquafresh. Тройная защита для всей семьи
  • “36,6” — 366 дней в году
  • “Уникомбанк”. Мы не играем в пирамиды
  • Банк “Ренессанс Капитал”. Нам доверяют свои желания
  • “Ренни”. 5 минут и никакой изжоги

Конечно, создавая слоганы нужно обращать внимание на все, и прорабатывать все детали, в зависимости от товара. В одних случаях идеально себя покажут одни слоганы, в других – другие. Но, как бы то ни было, для получения максимального отклика, должна слажено работать вся система: и копирайтер, и маркетологи, и рекламисты.

Базы слоганов

Конечно, в одной статье все слоганы для примеров уместить чисто физически нельзя. Поэтому в завершение статьи, я хочу привести несколько ссылок на бесплатные базы слоганов, которые могут быть Вам полезны. Эти базы слоганов содержат в себе существующие слоганы мировых брендов, и поэтому представляются Вашему вниманию только в качестве ознакомления.

Базы слоганов:

  1. База слоганов TextArt.Ru (Нужно выбрать раздел и подраздел)
  2. База слоганов Content-Stroy.Ru
  3. База слоганов ADME.Ru
  4. База слоганов Sentence.Ru

Немного времени с Гуглом, или Яндексом, и можно найти и другие базы слоганов и примеры слоганов, причем как платные, так и бесплатные.

Резюме: если Ваши слоганы яркие, если Ваш слоганы выделяются на фоне конкурентов, если они легко запоминаются, если они лаконичны, если Ваши слоганы «цепляют» своей интонацией, то они просто не могут проиграть.

shard-copywriting.ru

Заголовки и девизы (слоганы)

 

Заголовок является главным в рекламном объявлении. Общая концепция построения рекламного текста с точки зрения воздействия на потребителя рекламы:

1. Привлечь внимание;

2. Вызвать интерес;

3. Внушить доверие;

4. Сформировать желание;

5. Подтолкнуть к действию.

Заголовок выполняет первые две функции. Заголовок — это то, что стоит в начале рекламного текста и набрано очень крупным шрифтом.

Девиз (слоган) может заменять заголовок.

Девиз — то, что набрано большим шрифтом, но без текста.

 

 

Хороший заголовок:

1. Привлекает внимание;

2. Должен содержать в себе, то что интересует целевую аудиторию;

3. Стимулирует дальнейшее чтение текста;

4. В заголовке должны быть ясно выражена коммерческая идея;

5. Заголовок должен содержать пользу от покупки;

6. Если у вас есть новость, сообщите ее в заголовке;

7. Заголовок длинной 10 и более слов воспринимается хуже коротких;

8. Заголовок в кавычках (как прямая речь) запоминается на 28% лучше.

 

Пять основных типов заголовков:

1. Полезные заголовки («избавьтесь от боли»)

2. Провоцирующие заголовки («4 Сентября я сниму лифчик», «Пропало желание…»)

3. Информативные заголовки («2 ореха – лучше чем один»)

4. Вопросительные («Угнали? Надо было ставить Cliford»)

5. Содержащие команду («Надо сменить обувь», «Не дай себе засохнуть»)

 

Рекламный слоган (девиз) нужен для того, чтобы:

1. Коротко изложить основную идею деятельности предприятия или назначение товара;

2. Обеспечить последовательность и связность рекламных кампаний.

 

Хороший лозунг:

1. Не меняется на протяжении длительного времени;

2. Краткий и простой;

3. Запоминающийся;

4. Легко воспроизводимый;

5. Дифференцирует товар от товара конкурента (девизы не должны быть схожи с девизами конкурентов).

 

 

Основной текст

 

Основной текст должен вызвать доверие, проявить желание, вызвать действие.

 

 
 

 

 

 
 

 

Для основного текста оптимально приблизительно 30 слов. Элементами текста являются, кроме заголовка:

Ø Подзаголовок

Ø Основной текст

Ø Вводный абзац

Ø Печати, автографы, логотипы

Ø Адресная информация

Ø Промежуточный код

Ø Код завершающий

Ø Вставки и рамки

Ø Внутренний абзац

1. Подзаголовок:

1) Подкрепляет заголовок

2) Содержит больше слов, в которых можно передавать основную коммерческую идею.

2. Основной текст:

1) Прямое изложение фактов

2) Повествование — рассказ с описанием проблемы

3) Диалог или монолог

4) Изобразительный стиль

5) Оригинальный жанр

3. Вводный абзац — служит мостиком между заголовком и основным текстом (оптимально не больше 11 слов)

4. Внутренний абзац — должен содержать законченную мысль. Человек читает не все, поэтому необходимо разбиение.

5. Промежуточные коды — необходимы потому, что не все люди до конца читают объявление (нужно чаще обращаться к покупателю сделать покупку)

6. Код (завершение) — человек лучше запоминает последние слова, поэтому в коде должно содержаться основное обращение.

7. Вставки и рамки — служат для выделения специфических элементов объявления: купонов, приглашений и т.д.

8. Печати, логотипы, автографы:

1) служат для идентификации товара, фирмы и пр.

2) увеличивают степень доверия к рекламному объявлению.

 

Как написать хороший текст

 

1. пишите хорошими предложениями

2. пишите конкретно и понятно для любого, кого вы считаете вашим клиентом

3. пишите в настоящем времени и активном залоге

4. пишите чаще с местоимением «вы», а не «вам» (не мы вам, а вы получите)

5. пишите так, будто вы пишите одному человеку, обращаясь лично к нему. Представьте, что вы пишите письмо

6. избегайте использования словесных клише

7. не используйте непонятные или малоупотребительные слова

8. избегайте превосходных степеней

9. используйте меньше придаточных слов и предложений

10. не хвастайтесь

11. используйте сокращения, но общепринятые

12. придерживайтесь одного направления в тексте, нельзя объять необъятное

13. избегайте слов и предлогов с «не» (нет, нельзя и т.п.)

14. больше воодушевления, оптимизма и положительных эмоций

15. употребляйте больше слов положительного характера

16. не критикуйте товар конкурента и не упоминайте его

Оценка рекламного объявления:

1. Какова стратегия рекламного объявления

2. На сколько автору удалось добиться пяти целей эффективного рекламного объявления

3. Какие элементы рекламного текста присутствуют в данном рекламном объявлении и как они выполняют свои функции

4. Что плохо в данном объявлении

5. Каков стиль текста

6. К какому типу принадлежит заголовок

7. Выполняет ли он свои функции

 

Коэффициент Ганнинга-Фога для оценки степени сложности текста для читателя:

1. Выберите 5-6 отрывков в 100 слов из любого составленного вами текста. Начертите таблицу из трех колонок

2. Сосчитайте количество слов до конца предложения, ближе всего стоящего к концу вашего отрывка и внесите это число в первую колонку

3. Сосчитайте количество предложений в отрывке и занесите число во вторую колонку

4. Сосчитайте количество слов содержащих 3 и более слогов. Не считайте имена собственные, сложные слова типа природа и охрана, слова имеющие 3 слога и более за счет прибавления суффиксов

5. Внесите число в 3-ю колонку

6. Проделать вышеуказанные пункты для каждого из 5-6 выбранных вами отрывков

7. Подсчитать сумму по каждой из колонок

8. Вычислить среднее число слов в предложении

9. Вычислить среднее число 3-х сложных и более сложных слов. Число в 3-ей колонке поделить на число отрывков 5

10. Сложить 2 полученных значения и умножить на 0,4 (Коэффициент Ганнинга-Фога).

Чем меньше коэффициент, тем лучше

 



infopedia.su


Смотрите также